长城汽车李瑞峰:躬身入局 推动新能源全面转型

网易汽车综合10月25日报道

乘着SUV东风,过去十年来自主车企迅速完成了从0-1的“原始资本积累”,长城汽车更是成为中国SUV市场头号玩家。在牢牢把控中国SUV市场榜首期间,长城汽车营销体系的关键人物——李瑞峰扮演了浓墨重彩的角色。


(资料图)

20228月,战绩丰硕的李瑞峰正式出任长城汽车首席增长官CGO,统筹管理长城公司旗下整车品牌业务和海外业务,接下来他将带领长城汽车这艘银河战舰驶向新能源蓝海。

二十年如一日,战绩斐然

2003年大学毕业加入长城汽车后,李瑞峰再也没离开过保定市朝阳南大街2266

和人们印象中的营销高管不同,李瑞峰在长城汽车的职场足迹,除了区域市场、战略规划、品牌管理、市场营销,甚至还有400、售后培训管理等工作经验。如此经历,让李瑞峰有了比其他友商营销一把手更敏锐的市场嗅觉,以及更能为用户设身处地着想的行动力。

2011年以来,有着多年“跑一线”基层经验的李瑞峰,亲历了中国汽车SUV市场的发展与繁荣,并推动长城旗下SUV品牌哈弗连续100个月销量领先的记录

此后,李瑞峰长期扮演着长城汽车营销体系的重要角色,并有着统管哈弗、魏牌、欧拉、皮卡四大业务板块的经历,这也被视为其接手首席增长官的前奏。

可以说,斐然市场成绩是其升任长城汽车首席增长官CGO不可或缺的经历,而其在营销、渠道、售后等方面,尤其是在新能源市场发展的探索,让其成为长城汽车向上发展不可或缺的关键人。

技术论战“拨乱反正”,李瑞峰成为行业焦点

值得一提的是,在升任长城汽车首席增长官前夕,李瑞峰还掀起了一次中国汽车舆论场的大浪潮。

20223-7月,时任魏牌CEO的李瑞峰掀起了中国汽车新能源技术之争,对以智能DHT为代表的串并联混动技术,与纯电以及增程式混动技术进行对比,引起行业热议,推动了新能源技术的普及消费者认知。

李瑞峰坚信,“在波诡云谲的新能源汽车时代,唯有技术才是第一生产力”。

202231日,摩卡DHT-PHEV在三亚正式上市,在上市活动期间,李瑞峰在接受媒体采访中提到,在新能源技上,智能DHT是全球最解,也是更高的技解决方案。

20227月,李瑞峰在其个人微博,再次掀起混动领域的DHT串并联技术与增程式串联技术的争论,指出在动力性能和节能方面,DHT全面领先增程式技术。

魏牌智能DHT实现了纯电、串联、并联、发动机直驱四种驱动模式,兼具了长续航、低油耗、强动力三大产品优势。相比之下,纯电动汽车有着续航、补能等天然焦虑,增程式混动则有着油耗高、高速工况动力不足等短板。

四维增长论让长城汽车行稳致远

20228月开幕的成都国际车展上,出任CGO之后的李瑞峰首次接受媒体公开采访,期间提出长城汽车“四维增长论”。

李瑞峰表示,“增长”是长城汽车未来3-5年的核心战略,在完成新能源和智能化两大核心赛道的技术布局之后,长城汽车将再次进入快速增长的新通道。

这一轮的增长,是品牌向上的增长,是科技赋能的增长,是在新能源和智能化全新赛道的领先增长,是包括中国市场在内的全球市场的增长。这一轮的增长的内驱力是长城汽车优秀的商业模式和管理效率,是新能源和智能化的技术储备,是品类品牌战略的定力,是完善的营销与服务体系。

企业的增长,首先来源于企业客户的增长,同时也离不开合作伙伴、员工的共同成长,这是“四维增长论”的基础概念。利润和规模仅仅表象的指标,核心的指标是用户的满意度和忠诚度的增长,而用户维度的增长,离不开经销商和员工维度的共同成长,这是四维增长论的逻辑关系。

在业界看来,李瑞峰的“四维增长论”系统性地阐述了用户、员工、经销商、企业经营之间的内在逻辑,将让长城汽车这艘大船行稳致远。

领跑新能源和智能化赛道,森林生态为长城打造“技术护城河”

在当前新能源汽车时代,长城汽车正在全面AIIIN智能化、新能源赛道,并依托森林式生态打造了“技术护城河”,而曾主导魏牌实现新能源转型的李瑞峰,更是致力于加速长城汽车整体新能源转型步伐。

长城汽车森林式生态将以整车为核心,全面布局智能化、新能源等相关技术产业,实现各业务单元独立发展的同时,相互作用、相互竞争、共同成长,构建起长城汽车转型的根基。

长城汽车森林式生态以整车为核心,全面布局智能化、新能源等相关技术产业,实现各业务单元独立发展的同时,相互作用、相互竞争、共同成长,构建起长城汽车转型的根基

这是一个完备自主的新能源闭环生态,主要分为新能源和智能化两个关键的方向。新能源方面主要是以蜂巢能源、未势能源、蜂巢易创、极电光能等企业构建的电动化与清洁能源全产业链核心技术布局。

智能化方面则是以毫末智行、仙豆智能、诺博科技等企业构建的拥有全栈自研能力的前瞻智能技术,涵盖了电子电气架构、自动驾驶、智慧线控底盘、智能座舱等

结语:2022年长城汽车全面开启新能源转型之路,魏牌、哈弗、欧拉等品牌均推出多款重磅产品。统筹管理长城公司旗下整车品牌业务和海外业务的李瑞峰也将带领团队加速推进新能源业务,持续提升长城汽车在新能源市场的占有率

关键词: 长城汽车 新能源汽车 哈弗汽车