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网易汽车1月12日报道伴随着全球汽车产业的变革，中国汽车市场也发生了翻天覆地的变化，中国用户的汽车消费观念也全面升级。起亚作为进入中国20年的合资品牌，深刻洞察到这一现象，并从消费者需求出发，发布了New Kia中国战略，聚焦用户体验革新，进行全面的品牌焕新升级。

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起亚向中国媒体和用户发出邀请，认真聆听大家的意见，希望更深入地了解中国市场现状。以此为由举办了此次交流会，起亚明确指出要以学习中国市场为目的，且由起亚中国总经理亲自带领，各部门核心领导全员参加。

交流会邀请了汽车、科技、财经等多个行业领域擅于大胆直言的意见领袖，以及真实的起亚车主和国内主流电动车品牌车主，全面深入地剖析了起亚当前面临的严峻考验，并从品牌发展、产品营销、用户运营等维度展开深度的学习交流，帮助起亚解决当前发展逆境中的根源问题。

起亚进入中国20年，经历过盛世繁华，也正面临着发展困境。起亚深知，只有勇于自省，敢于纠正错误，并找到合适的方法，才有可能去解决困难和挑战。同时，随着新合资公司的成立，起亚也将加大对中国市场的支援。

深入贯彻New Kia中国战略，树立起亚高端品牌形象

2023年，面对市场竞争愈加激烈的中国市场，起亚将以“深化转型，锐意行动”经营方针，坚持以客户为中心，加速全球技术和资源的导入，全面开启电动化转型，以中国企业的姿态，全心全意为中国用户服务，并坚决贯彻以用户和品牌为中心的经营理念，不断创新发展，努力成长为行业市场中深受用户喜爱的一流汽车品牌。

数据显示，2022年，起亚在全球市场销量达到290.4万辆，同比增长4.6%，节节攀升的成绩也是起亚重振中国市场的信心来源。面对中国市场全新的挑战和中国用户日益升级的消费需求，起亚也正在努力积极改变，并汇聚起亚国际化品牌优势资源赋能中国市场。

现代起亚集团作为是全球TOP3的汽车集团，起亚也是作为全球单一销量第八的全球国际化品牌，在电动化技术及产品领域拥有世界领先的实力，全球化、高科技的品牌形象被广泛认识，而这样的形象亟需在中国同步，以此拔高品牌势能。

以产品革新践转型，多线并进，加速电动化布局和智能化升级

面对电动化发展大趋势和中国用户多元化的需求，2023年起亚将通过更多全球优质产品的导入，加速电动化转型，同时还将引入更多混动版车型，以及高价值的燃油车型，以三线并进的多能源体系，更好地满足中国用户多场景的出行需求。其中，电动车的布局是起亚2023年的核心。

起亚旗下的EV6将会率先引入中国市场，EV6基于起亚E-GMP平台打造的首款纯电动汽车，集超长续航、零排放动力系统、800V超高速充电、独具一格的造型设计等优势于一身，重塑了电动汽车的新边界，在全球电动车市场获得了不错的销量。

此外还将推出一款中型纯电动SUV车型，该车型将是首款在中国生产并出口至全球的车型，对起亚电动化转型具有至关重要的意义。此外，起亚在智能网联和自动驾驶领域，都有着深厚的积淀，并且在中国拥有烟台技术研发中心、中国大数据中心和中国前瞻数字研发中心，可以更好地研发符合中国用户需求的技术和产品。

以渠道升维助转型，持续优化创新用户体验

渠道是用户感知、体验品牌的核心触点，2023年，起亚将联合大经销商集团优势资源，加速渠道焕新和布局。一方面，要继续对全国经销商门店进行SI 2.0焕新，革新用户终端体验；另一方面，联合大经销商集团加快City Store的布局，2023年计划新增50家City Store运营，进一步为电动化转型做好铺垫。

经过20年积淀，起亚在中国拥有超600万的用户基盘。在万物互联的网络时代，为了更好地直达用户，2023年，起亚将加速搭建以客户为中心的营销体系，上线起亚品牌APP，从售前到售中售后全流程，充分倾听用户声音，收集用户建议，满足用户从购车到用车的全方位需求，并以官方APP和数字化系统为根基，启动社群运营，致力于提升品牌好感度。

当前，“绿色低碳”和“可持续发展”已经成为全世界的共识，也推动着全球汽车产业的结构化变革，电动化、智能化、网络化成为汽车行业发展的确定方向。为更好地顺应时代发展，持续引领时代，起亚大刀阔斧地进行品牌焕新，先后发布了“Plan S”战略和“2030战略”，致力于成为“可持续移动出行解决方案供应商”。

关键词： 起亚汽车